中国家电从增量时代进入存量时代 更新换代成当下主需求

2020年疫情的突袭，给国内家电行业带来深远的影响，消费端呈现出来更加多元化的需求，同时AIOT、5G、云计算、大数据等前言技术与家电产品也融合的更加紧密。作为全球家电及电子产品的风向标，在阔别两年之后，AWE2021终于与大家会面，展会上多家企业携最新的家电产品和技术亮相，其中包括海尔、海信、TCL、长虹等多家头部企业展示出的智慧场景套系化家电引业内关注，套系化家电已成为当前家电行业非常重要的趋势和亮眼标签。

新技术力求突破痛点 消费者青睐套系化消费

走过高速增长的中国家电业如今从增量时代进入存量时代，更新换代需求成为当下家电消费的主业务。中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年中国家电市场报告》显示，受疫情影响，2020年全年国内家电市场销售规模为7297亿元，零售额同比下滑9.2%。另一方面，主打智能、健康、品质的高端家电则表现出了强劲的增长势头，越来越多的消费者在选购家电产品时倾向套系化家电。奥维云网(AVC)消费者调研结果显示，近两年有过新装修或者购买过家电的人群中，选择套系家电的人群比例达到12%;而在未来一年有装修需求或有家居购买计划的人群中，预计会选择定制家居的比例达到25%。

智能家居的不断发展也为套系化家电提供了技术上的支持，智能家居已经发展多年，但是一直存在企业各自为营、单品功能过于鸡肋等行业痛点，消费者对于不同的产品要下载不同app、不同品牌注册不同账号、家中诸多家电无法联动也分外头疼，从AWE2021展台上各企业展出的套系化家电产品也可以看出，部分问题也得到了解决，例如海尔智家三翼鸟打造的“场景生态”，目前覆盖了衣联网、食联网、空气网、水联网、娱联网等，整合了近万家生态资源方。长虹的5G生态成套家电不仅实现电视、冰箱、空调、洗衣机等“虹系”AI成套家电互联互通，同时与小米、华为、京东小京鱼等智能平台打通，实现跨品牌、跨品类外部设备接入。TCL的灵悉C12套系则通过套系产品的互动融合，打破智能家居的“孤岛效应”，实现全套系信息的无缝流转。

海信相关负责人曾表示，“成套家电并不是产品的拼凑和堆砌，而是有着一体化设计安装、智慧联动、生态服务等要求。”目前国内智能家居市场前景广阔，来源于行业第三方调研数据显示，中国智慧家庭市场规模正在以每年20%-30%的速度增长，2020年智能家居市场规模将超1800亿，智能家居和万物互联的大潮，必然推动中国家电向套系化方向发展。

企业增长新赛道 助力家电产业结构优化

套系化产品的火爆为企业开辟了新的增长赛道，当前，消费升级之势势不可挡，围绕着健康、智能、高端等需求，智能家居场景大幕已经拉开，套系化家电可以满足消费者对品质生活、智慧家居、健康家电等多元化的需求。

年恰逢十四五开局之年，政府提出以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，在今年的两会工作报告中特意点名，“稳定增加汽车、家电等大宗消费”，在更加错综复杂的内外部环境下，家电企业机遇和挑战并存，将AIOT、5G等前言信息技术与家电产品相互融合的套系化家电，以数字化技术赋能家电技术创新，为家电行业构建竞争化优势铺路，实现家电行业的创新突破。据奥维云网预计，2021年，中国套系家电市场规模有望突破1000亿元，占整个家电市场的14%。可以预见的未来是，会有越来越多的企业深耕套系化家电。

头部企业展示套系化家电 侧重点各不同

随着AIOT在智能家居领域的日渐深耕，主打智慧家居场景的套系化家电成为了各家企业争相展示实力的新赛道。场景化布局多年的海尔智家，在AWE2021上正式宣布其智慧家庭战略进入收获期，旗下三翼鸟场景品牌也首次在AWE展上亮相，与其他品牌主要展示的家电产品套系化场景不同，三翼鸟覆盖了包括衣、食、住、娱、行等全场景方案和厨房、卧室、浴室等各空间的局部焕新及整装方案，据悉，目前海尔智家已经连接了服装、饮食、装修等各领域的近万家资源方，展示其从家电品牌向生态品牌转折的决心及实力。

自去年发布首套璀璨系列后，海信继续在套系化家电发力，AWE期间，海信举行2021海信客户大会暨欧洲杯战略发布会，会上海信表示，2021年海信将重点打造“璀璨”、“冠军”和“天玑”三个明星套系产品，并进一步打造以“AI.云屏”为中心的套系家电，海信集团品牌管理部总经理朱书琴表示“以海信璀璨系列为代表的套系化产品已经成为了现在消费升级新的风向标”。

在AWE2021展上重点推出的灵悉C12全套系AI家电诠释了企业的高端化布局，灵悉C12全套系AI家电包含TCL C12量子点Mini LED智屏、TCL C12急冷智屏冰箱、TCL C1智屏集成灶、TCL C12智慧新风空调、TCL C12双温柔风空调、TCL C12复式分类洗衣机、TCL C12 AI摄像头智能锁、TCL C12 Mini智屏开关等8款产品组成，据TCL产品规划部部长陈绍林介绍，“套系化场景化是行业当前很重要的一个趋势，TCL本次推出的灵悉C12套系家电可以实现多屏即刻流转，是一个去中心化的家电，套系产品中的任何一个产品都可以成为中心，与其他套系化产品有明显区别。”

长虹则在AWE展上带来了“仰望”系列CHiQ5G生态成套家电，产品涵盖电视、冰箱、空调、洗衣机四大品类，全系产品以内容和体验的高度统一为优势，均具备与5G+8K电视互联的功能，可依托“智汇家”AIoT生态服务平台，实现智能硬件端及移动 APP端等多端口“场景操控”，创新实现了成套家电“全模态交互场景新体验”，为用户带来高端化、一站式的智慧家庭成套解决方案。

此外，美的、方太、老板、格兰仕等多家企业也都推出了针对不同场景的套系化解决方案。套系化家电产品是未来企业的重点已经是共识，为何家电企业纷纷瞄准了套系化家电?这与当前家电市场进入存量市场，更新换代需求成为最主要的增长需求有莫大关系。