2020年全球热水器行业整体状况分析：稳中有进

据国际知名数据调研机构Statista统计数据显示，2019年，全球热水器市场整体销售规模达182亿欧元(约合人民币1482亿元)，出货量1.01亿台。尽管热水器行业面临诸多挑战，但在各大品牌以及行业组织的共同努力下，热水器市场基本维持了稳中有进的态势。

热水器行业分为两个大品类，燃气热水器和电热水器(其余品类由于份额较低排除在外)，根据Euromonitor提供的数据，2019年，全球燃气热水器销售额达89亿欧元(约合人民币730亿元)，占比48.90%，电热水器销售额为92亿欧元，占比为50.54%。

从数据可以看出，2019年，燃气热水器与电热水器的销售份额逐渐持平。燃气热水器方面。由特维尔、林内和三大品牌领导生产，整体市场规模逐渐向高端倾斜，客单价也在持续走高，特维尔的客单价也首次突破900美元(约合6309元)，保持在行业首位;而在电热水器方面，阿里斯顿、惠而浦和海尔占据了市场一半以上的份额，头部效应较燃气热水器更为显著。

2019年，全球燃气热水器销售达到57亿美元，据GfK Temax公布的地区数据显示，其中，中国地区销售额达40亿美元，占比超过70%。亚太地区以75%的市场规模远高于西欧、北美及南美地区。

中国热水器市场在经历高速增长之后，逐渐由增量市场向存量市场转变，产品普及率居世界前列。随着中国基础设施建设及环境保护政策的落实，天然气已在各大城镇地区普及，燃气热水器市场份额在逐年递增，与电热水器相持平。此外，由于经济下行压力及中美贸易摩擦升级，行业逐渐发展较为疲软，目前行业也在积极进行转型升级工作。

据奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年全年，电储水热水器零售额261亿元，同比下降13.7%，燃气热水器零售额263亿元，同比下降15.6%。

尽管数据不怎么好看，但是对于整个热水器市场来说，2020年全年巨大的市场压力，可能并不是只有“悲惨”的一面。来自市场的压力在一定程度上也有转化为动力，驱动全行业的发展。

市场承压，来自客观环境影响

因为受到疫情的影响，我国GDP直到第四季度才四季度回归正轨，第四季度增长6.5%，全年同比增长2.3%。对外贸易出口恢复速度较快，11月增速超过20%，但国内市场的消费情绪回升缓慢。

同时，热水器由于本身的安装性质，历来受房地产行业的影响较大。但在2020年，房地产行业同样受到疫情的挫折——受到信贷政策、调控政策等级记得影响，疫情后购房需求有所提升，新开工面积和竣工面积都有回升，但家电销售密切相关的竣工面积人处于负增长趋势。因此，新房对于2021年的销售拉动力可能不强。

此外，受到疫情影响，全球原材料在2020年都有一定的攀升趋势，特别是与热水器制造紧密联系的钢铁和有色金属，价格上升明显。

并且，以上由疫情带来的热水器困境，在新的一年很可能将延续下去!热水器市场不仅在2020年承受了巨大的压力，还可能延续到2021年。

但是，这份压力真的让全行业都喘不过气了吗?倒是让人看到了行业更多的可能性。

市场承压，推动市场迅速下沉

就目前而言，家电产品从普适意义上，主要依靠新增需求和更新需求，热水器也不例外。

相对于其他传统品类的家电，热水器全品类的市场饱和度较低，尤其是农村市场，百户拥有量为72，还有较大的增长空间。整个热水器市场由城镇市场的更新需求和农村市场新增需求主导，增长较为多元。

其次，近年来体量巨大的下沉市场红利显现，渠道、平台、企业发力下沉市场，给予不完全饱和的热水器品类以良好的发展契机，随着农村市场的需求释放和产品升级，未来潜力巨大。

而在疫情下，一方面促使企业自主进行渠道下沉——疫情期间，社交隔离，普及率较低的四六级市场的新增需求释放，企业纷纷通过连锁店、品牌专卖店、电器综合店和平台加盟店等多种方式布局渠道下沉;另一方面，平台下沉带动品牌和产品的下沉——平台大力布局，网批模式推动在下沉市场的销售，包括但也不限于淘宝的淘宝特价版、京东的京喜以及苏宁的“拼购村”等。

企业一方面是制订节能健康静音等标准;另一方面还细致划分用户需求，以提供个性化的商品。

此外，值得注意的是，部分企业开始提供更多的服务，从之前简单的销售和安装，发展到参与家庭中关于厨卫设施的设计和规划中，适应用户对于美的追求和渴望，赋予自身更高的溢价能力和服务的升值空间，更重要的是，还可以进行套细化销售，形成直观的整体销售收益。

由此足见，疫情之下，虽然整个热水器市场数据不佳，但逼迫企业自身全方位多层次谋求发展，有效增强了热水器企业生存的主观能动性，连年被唱衰的热水器市场也表现出了前所未有的韧性。

奥维云网预测，随着新一波换新潮和地产的竣工潮，热水器行业未来形势值得期待。